A Delta, fundada em 1961 pelo comendador Rui Nabeiro, desde
cedo se preocupou na divulgação dos seus produtos através do contacto direto
com clientes e potenciais clientes, investindo fortemente na publicidade em
diversos meios.
Assim, para além da aposta nos itens de proximidade, como
autocolantes, porta-chaves, pins, calendários de bolso, apostou também nos
anúncios de rádio, jornais e televisões, para não falar na inevitável
publicidade através das chávenas e pacotes de açúcar, que tão bem conhecemos.
É já na década de 1990, que a Delta começa a investir de
forma mais consistente em campanhas televisivas. Numa das mais memoráveis, em
1992 (e eu com 18 anos, à época, ainda retenho esta na memória), direcionada
para o mercado do retalho nos supermercados, Herman José desempenha o papel do
detetive Dick Shade, em o “Caso da Mulher Desaparecida”, para tentar responder
à pergunta “Onde está Brigite Monique?”.
Na verdade, Dick Shade é uma personagem fictícia criada por
João César das Neves, economista e universitário português, que também é autor de
várias obras de ficção policial. As histórias protagonizadas pelo detetive Dick
Shade geralmente seguem a fórmula clássica do género policial, com mistérios a
serem resolvidos, crimes complexos e investigações que desafiam a lógica. João
César das Neves criou esta personagem para explorar a narrativa de mistério,
adicionando o seu toque pessoal e estilo à ficção.
No caso protagonizado por Herman José, a verdade sobre a
beldade desaparecida “viria ao de cima, como a espuma do café Delta”. Para tal,
a campanha incluía um concurso em que os telespectadores e clientes eram
convidados a descobrir a verdade e a enviar os símbolos das embalagens Delta.
A aceitação dos consumidores foi grande já que o prémio
final atingia a soma de 20 mil contos em dinheiro (100 mil euros) e o sorteio
teve honras de transmissão na RTP1, em horário nobre.
Quem se lembra do vídeo desta campanha?
- De de Delta, “A mente criativa”, https://dddelta.com/a-mente-criativa
- Facebook Delta Cafés, Anúncio "Onde Está Brigite Monique?", https://www.facebook.com/DeltaCafes/videos/1408147014097
